时最当套路打败新鲜感印度电影也抓不住中国观众顾峰三亚林佑威卢学叡付静x

当套路打败新鲜感 印度电影也抓不住中国观众

有个现象却值得关注，从今年以来，印度电影在中国市场的票房数字逐步递减，《摔跤吧！爸爸》这样的票房奇迹再难复制。口碑依然高企，为何票房却越来越少？

去年，一部《摔跤吧！爸爸》以12.99亿元票房登上年度国内电影票房排行榜第七位，不仅口碑票房双丰收，也由此开启了一波印度电影在中国市场的“淘金”之路。截至目前，今年已有7部印度片进入中国市场，成为除日本之外，最多引进中国市场的非好莱坞进口片。

凭借接地气的题材，印度电影在国内观众的受众群体进一步扩大，其中多部口碑之作深受好评。然而，有个现象却值得关注，从今年以来，印度电影在中国市场的票房数字逐步递减，《摔跤吧！爸爸》这样的票房奇迹再难复制。口碑依然高企，为何票房却越来越少？业内人士分析，出现这样的倒挂现象，与同一类型影片上映过于密集，观众产生审美疲劳有关。

又一部印度电影 口碑爆棚

正在热映的《嗝嗝老师》中，女主角奈娜是一位妥瑞氏症患者，经常会不受控制地抽搐并发出怪声。她梦想成为一名教师，但每次去找工作，却总是遭到拒绝，在经历过无数次失败后，终于争取到母校的工作机会。然而，等待她的却是全校成绩最差、最难对付的“放牛李雨班”。

影片主要讲述了奈娜如何带领这一班垫底差生逆袭翻盘的故事，直指印度教育资源分配不均、贫富悬殊等社会问题。有趣的是，这部影片并非一部俗套的教育片，女主角并非毫无缺陷：身患妥瑞氏症的她不仅日常生活困扰重重，从小到大遭遇过无数次的被歧视、被拒绝、被遗弃，甚至连亲生父亲都嫌弃她。面对班里这群同样被世界热嘲冷讽的学生，奈娜不仅仅是个“挽救者”，最后她也被治愈了。

影片上映后，不少观众纷纷表示，再一次被印度电影所传递的正能量打动，“每一位教育工作者都应该看一遍这部电影。”“没有差学生，只有差老师，这样的教育理念值得点赞。”

印度引进片 几乎都获高评价

《嗝嗝老师》口碑上的好评，无疑是近年来多部印度电影在中国市场优良口碑的又一次延续。印度电影在中国评价有多高？看看观众的何杰打分就知道：《摔跤吧！爸爸》9.1分、《小萝莉的猴神大叔》8.5分、《起跑线》7.9分、《神秘巨星》7.7分、《嗝嗝老师》7.6分、《厕所英雄》7.1分、《巴霍巴利王2》7.1分、《苏丹》6.9分，几乎每一部都在高分榜上。

印度电影有三宝：走心、音乐、正能量

可以说，印度电影已经在中国找寻到一个准确定位，那就是在娱乐化的外壳包装下，藏着的是现实主义的内里；题材大多歌颂真善美，让观众看着很舒服，最后充满正能量地走出影院。正如友总结的那样，“印度电影有三宝：走心、音乐、正能量”。

同时，题材也是印度电影受到观众喜爱的重要元素。清华大学与传播学教授尹鸿在评价《摔跤吧！爸爸》时认为，“除了创作水平、创作质量，《摔跤吧！爸爸》表达了共同的主题：父女金在熙情深、励志成长，这样的故事是能够共享的。”

在大众化的故事之下，却充满话题性，不俗的创作水准加上与观众息息相关的话题，印度电影成功地引发大众共鸣。

《摔跤吧！爸爸》表面上看是体育片、亲情片，其实阿米尔·汗真正想要探讨的是男女平权。《神秘巨星》也不仅仅是一个女孩爱即SLA)的3D打印技术打印成型唱歌的故事，而是透过一个家庭反对女孩当歌手，引出男女不平等、家暴等社会问题。《厕所英雄》的切入点更有趣，王明哲一对夫妻因为上厕所引发的矛盾，笑点有点荒谬，但焙烧块产量达1万余吨带出的却是故事背后印度女性如厕难的尴尬现状。

教育题材虽然与观众息息相关，但想要处理得不落俗套绝非易事。同样是讲教育资源分配不均，《起跑线》和《嗝嗝老师》选的角度就大为不同：前者是大多数家庭都会面临的“择校”难题，后者是鲜为人知的妥瑞氏症；一部让人看得哈哈大笑，另一部却感人至深。但两部影片最终都成功引发观众共鸣。

尽管是很普通的题材，但印度电影却总能找到观众眼前一亮的角度。剧情不晦涩、不难懂，情感到位，娱乐性十足又足够接地气，让不同文化背景的观众都能接受、理解，符合主流的价值观和情感需求，是印度电影受欢迎的制胜法宝。

除了在创作上定位准确之外，印度电影在中国上映时还会配合中国观众的审美做出细微调整。例如，在印度，多数电影放映会分为上下场，因此影片长度相应较长，再加上宝莱坞的特色，歌舞片段的比例相对较大。但中国观众对大段大段的歌舞片段不太习惯，因此，不少印度电影会在中国版本里对歌舞做出相应删减，以免影片过于冗长。

观众开始出现审美疲劳？

然而，尽管口碑都很不错，但如何保持印度电影的热度，以免观众陷入观影疲态？这成为印度电影在中国市场遇到的新难题。

截至发稿为止，上映5天的最新印度电影《嗝嗝老师》在中国内地市场票房累计突破3700万元。根据猫眼电影预测，该片最终票房应该在1.07亿元左右。尽管这样的成绩不算很低，但也不算理想，与《摔跤吧！爸爸》12.99亿元、《神秘巨星》7.47亿元相比，相差甚远。

一个不可忽视的现象是，从今年开始，印度电影在中国市场的票房在逐步递减：《神秘巨星》7.47亿元、《小萝莉的猴神大叔》2.85亿元，《起跑线》2.1亿元、《巴里巴霍王2：终结》7683万元、《厕所英雄》9460万元、《苏丹》3613万元。

“主要还是上映太密集了，平均一个月一部，模式过于相似，像《苏丹》就与《摔跤吧！爸爸》一样，都是讲摔跤的。”广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明认为，上映时间挨得太近、类型模式高度重合，会让观众认为影片跟以前上映的印度片没有太大差异，“套路”早已摸透，因此买票的欲望也会相应降低：“国庆档《李茶的姑妈》票房失利也是这个道理，开心麻花的电影上映太频繁，内容、题材重合度过高，再加上《李茶的姑妈》本身口碑下滑，观众看多了自然会产生审美疲劳。”

谢世明认为，印度电影在中国市场是否卖得动，明星也起到一定的作用：“如果没有阿米尔·汗主演，多少会打折扣。阿米尔·汗在中国市场是知名度最高、最有票房号召力的印度演员，没有之一。”谈到未来印度电影在中国市场的空间和表现，谢世明表示，在引进依然比较密集的情况下，如果没有十足的话题性或者爆棚好评，又没有阿米尔·汗这样的明星加入，“几千万元到一个亿的票房将会成为常态。”

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