鲜映始于佳片衷于用户泊头

“鲜映”，始于佳片，“衷”于用户

“鲜映”，始于佳片，“衷”于用户 2018-07-24 ? 小白娱乐讯 好的电影不仅能够带给人视觉上的享受，还能透过一些生动形象的故事向观众传递正确的思想观和价值观。然而随着国内电影市场逐渐被商业片所垄断，很多优秀的电影因为宣发难或排片量少等无法调和的现实问题而无缘与观众见面。基于这种情况，小鲜电影作为隶属于烹小鲜联盟这样一个国内首个垂直于娱乐影视文化新媒体联盟旗下的重度运营自媒体，依托烹小鲜联盟深厚的行业背景及丰富的行业经验，结合市场需求，打造了鲜映线下展映项目。希望能在票房为王的时代，把这些被市场和时间掩埋的优秀电影重新带到大银幕上，带到电影观众面前。而像前不久刚刚结束的颜丙燕个人佳片展这样的大型策展活动，则是鲜映现阶段的另一种尝试与突破。鲜映成立的初心是什么？又是如何取得成功的呢？带着这样的疑问，我们采访了烹小鲜联盟首席运营官、总编辑李乔和小鲜电影栏目主编聂晶晶。深耕内容研发，开拓线下市场烹小鲜联盟之所以能在较短时间内便发展到处于市场的领先地位，主要是源于其对职业素养的坚守和对内容研发的深耕。烹小鲜联盟首席运营官、总编辑李乔表示，优质的内容和真实的信息是品牌传播的核心理念，只有通过好内容的累积，不断形成媒体影响力，才能做到真正的品牌传播。烹小鲜联盟作为国内首个垂直于娱乐影视文化的新媒体联盟，一直致力于为价值内容的深耕，在内容输出层面，烹小鲜联盟拥有20多人的专业记者采编团队，及时获取新鲜娱乐信息，采访重磅行业大咖 ，深度参与行业活动，进行价值内容输出。在内容和运营层面不断创新：2015年，烹小鲜联盟孵化了全资子公司娱通社，提供媒介代理、内容分发服务；2017年，整个行业迎来了短视频的风口，基于对用户触媒习惯的深度了解以及对娱乐内容的极致化要求，烹小鲜联盟成立了以PGC短视频为核心业务的专业团队。同年，为了在优质内容上做更进一步的深耕和研发，烹小鲜联盟基于小鲜电影的媒体优势重磅打造了鲜映线下展映项目，旨在挖掘质量上乘的影视作品，拉近与用户之间的距离。鲜映，鲜人一步遇见好电影国内目前的电影市场几乎已经被商业影片所垄断，很多有价值的纪录片、文艺片、独立影片、以及排片量比较少的优秀冷门院线片由于被市场和时间所掩埋，所以很难走到观众面前。对此，小鲜电影栏目主编聂晶晶表示，鲜映存在的意义，其实就是持续的新鲜放映，让观众鲜人一步遇见好电影。作为小鲜电影线下展映项目的鲜映，主要就是为了给好电影发声，与用户发生真实的连接，拉近主创与观众之间的距离，让他们能够深度沟通和交流，也为作品的主创提供一个展示自己才华的机会与平台。在鲜映成立的这一年时间里，已经举办过大大小小共计30余场线下观影活动，谈到印象最深刻、让自己最有成就感的活动时，聂晶晶毫不犹豫就说出了：颜丙燕个人佳片展、《摇摇晃晃的人间》、《动物世界》和《血十三》线下展映这四次活动。颜丙燕个人佳片展是鲜映自成立以来主办的第一个大型策展活动，四部电影在两天的时间集中放映，观影人次总计600人左右。不仅邀请到了颜丙燕老师本人亲临现场进行交流，还邀请到了著名导演谢飞老师、《盛先生的花儿》导演朱员成老师以及《牛郎织女》制片人焦爱民老师到现场与观众进行交流互动。在映后交流会上，他们分别从导演、制片人和演员的立场，为大家分享了非常多的宝贵经验及感悟，观众欢笑掌声不断。在交流会结束前，导演谢飞老师和演员颜丙燕老师对鲜映表示了衷心的感谢和祝福，感谢鲜映提供了这样一个机会，让他们能够齐聚一堂跟现场观众探讨当年的作品；也祝愿鲜映以后能举办更多这样的线下交流活动，拉近主创和观众之间的距离，让他们有更多机会能够了解彼此的真实想法。《摇摇晃晃的人间》这场点映活动可以被称作是鲜映成立的一个重大契机。它是鲜映第一次线下点映活动，选择这部影片主要也是因为它于2016年在阿姆斯特丹国际纪录片节首映，并且拿到了评委会大奖。然而这样一部优秀的电影作品在国内却没有进行院线发行，只在上海国际电影节上放映过，这不得不说是一种遗憾。但鲜映能以《摇摇晃晃的人间》作为成立的契机，真的是一件特别有意义、也特别值得纪念的事。聂晶晶表示，这次的点映活动对于鲜映来说，是一个良好的开端，对于到场的74位幸运观众来说，也是一次难得的体验。而观众们的热情则告诉了我们活动存在的意义和价值，也坚定了我们把活动继续办下去的决心！《动物世界》是鲜映第一次尝试与粉丝共同宣传执行的观影活动。也是在这次的活动上，聂晶晶看到了粉丝经济的重要性，以及粉丝们对于偶像的爱是有多么的无私。她们不仅全程配合鲜映的宣传节奏，在正式活动中也是尽力为鲜映的工作人员分担任务，展现出了粉丝们超高的素养。这也给鲜映了一些新的启示，日后我们的超前点映，会更多地联动起粉丝，发起志愿者征集活动。一部好的作品除了创作本身外，更离不开优秀的演员，我们需要联动更多的人为优秀作品摇旗呐喊。《血十三》这场超前点映大概是让聂晶晶觉得最富有创意，而又难以被超越的一次线下观影。活动当天就是影片女主演黄璐的大婚之日，她穿着举行过结婚仪式的婚纱出现在观影活动现场时，惊艳了所有人，也注定创下了一段传奇佳话。连接主创与观众，为青年导演发声鲜映作为一个观影互动的平台，也是拉近主创与观众之间距离的一个桥梁，除了不断向观众呈现出品质上乘的电影佳作之外，在青年导演的成长与发展中也起到了一个十分重要的作用。成立至今已与业内多家影院、艺术机构建立合作关系，依托烹小鲜联盟旗下电影媒体矩阵，通过线上宣传+线下观影模式，为电影人与观众架起沟通的桥梁，让更多好电影直达观众，并且为青年导演提供一个展示自己的平台，让他们能够面对面地与观众互动，了解观众真正喜欢的东西，同时也为青年导演发声。谈及日后将如何协助青年导演扶持计划这个项目时，聂晶晶表示，她将在保持现有节奏的基础上，严格对待内容选题，除了时下正热门的影片之外，也会挖掘更多有内涵的影视作品，通过线上宣传与线下互动相结合的方式，让有志青年导演有更多和大家见面的机会，也让行业爱好者有更多机会与青年导演进行思想碰撞，让参与活动的双方都能从中取得收获。在采访的最后，烹小鲜联盟首席运营官、总编辑李乔和小鲜电影栏目主编聂晶晶均表示：未来，我们仍然会以回归初心的心态，用心打磨产品、推出极致内容，力求做到与时俱进、及时创新。

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